Overview
O Grupo AB iniciou sua parceria com a AlwaysOn para potencializar a presença digital de suas concessionárias, fortalecendo o posicionamento das marcas representadas (Volkswagen, BYD, Nissan, Triumph, Harley-Davidson, Mercedes-Benz, Volvo e Honda) e impulsionando seus resultados comerciais. Desde o início, o trabalho em mídia paga mostrou evolução consistente, trazendo maior volume de leads qualificados e eficiência no investimento.
Com a maturidade das operações, a AlwaysOn passou a integrar também análises estratégicas e relatórios avançados, garantindo uma gestão de performance unificada entre todas as marcas do grupo. Além de integração eficiente com o time interno de marketing do Grupo AB.
Desafios
Os principais desafios eram:
- Ampliar a geração de leads qualificados para diferentes marcas e modelos, com públicos e jornadas distintos.
- Garantir eficiência no investimento de mídia em um cenário multimarcas, em uso do disponível e reduzindo custos por lead.
- Unificar relatórios e indicadores de performance em um dashboard integrado para a gestão.
- Criar campanhas personalizadas para diferentes públicos.
- Trazer clareza e assertividade de dados para tomada de decisão.
Estratégias e Entregas
A AlwaysOn estruturou um plano baseado em performance, padronização e integração, entregando:
Gestão de mídia
Gestão de mídia multimarcas com campanhas no Google Ads e Meta Ads, otimizadas para cada objetivo (leads, engajamento, branding e remarketing).
Relatórios
Modelos de relatórios unificados, trazendo clareza sobre público com maior conversão, modelo de veículo com melhor resultado e plano de ação por marca.
Processos
Padronização de processos, rotinas e checklists de validação, garantindo eficiência e consistência nas entregas.
Campanhas
Campanhas segmentadas por diferentes perfis de público (PCD, PJ, taxistas e varejo) e dados demográficos explorando diferenciais comerciais de cada montadora e concessionária.
Mídia
Eficiência em mídia paga, com campanhas que reduziram e geraram mais estabilidade em CPC e CPL, auxiliando na tomada de decisão e investimento.
Resultados
- Crescimento consistente no volume de leads qualificados em todas as marcas do grupo.
- Implementação de relatórios estratégicos por marca, garantindo visibilidade executiva e facilitando a tomada de decisão.
- Evolução da eficiência de campanhas nas plataformas refletindo diretamente na conversão em vendas na loja.
